中国风险投资论坛：移动广告助风投V型反转

日前，2013(第十五届)中国风险投资论坛在深圳召开，中央及地方政府官员、众多国内外投资者，杰出创业家、学者及专业人士齐聚一堂，围绕风险投资市场热点展开热烈讨论。

　　面对资本市场进入下行通道、风投寻求V型反转的行业现状，donson东信创始人、CEO刘杨指出：“移动互联网广告行业，为风投领域提供更大的想象空间。”而这一市场也将是热钱涌入的“名利场”。

　　步入调整期风投寻求V型反转

　　在经历了2011年疯狂的投资热后，我国风险投资行业步入调整期。中国风险投资研究院统计数据显示，2012年国内外风险投资机构共投资了987个项目，较2011年下降39.6%;其中披露投资金额的687个项目涉及投资金额1038.76亿元，投资规模较2011年下降54.85%。

　　对此，有与会专家表示“应辩证看待当前我国风险投资行业面临的困难，在国家强调创新驱动发展、加快转型升级的背景下，风险投资发展面临难得的机遇。”

　　民建中央常务副主席马培华先生指出：“风险投资必须以科技为引领，通过创新驱动，推行专业水准增值服务能力。”深圳市市长许勤同时介绍：“深圳市政府将从政策上促进科技创新企业、中小企业与风险投资的良性互动。”

　　而在科技创新型企业当中，移动互联网广告产业作为冉冉升起的新星，引来无数投资人的目光。据Econsultancy调查报告，27%的跨国企业计划在2013部署基于位置的营销活动，34%的企业打算投入移动广告。

　　在市场和政策的双重刺激下，移动互联网广告行业成为风投寻求V型反转的重要目标。作为本次参会的唯一一家移动互联网广告服务商东信，受到了风投行业的关注。

　　东信三大特色：数据、产业共赢、本地化

　　在接受《中国经济时报》专访时，刘杨向记者介绍：“我们拥有强大的数据分析工具，可以实现受众的深度挖掘和精准分析，通过更精准的营销，更智能的匹配，更好的提升广告投放营销效果。通过为广告主提供专业高效、低成本高回报的自助式广告投放平台服务，具有较高的投资回报率。在广告形式方面，3D体验、LBS交互、触屏交互、重力感应等形式让广告互动性更强，拥有更好的推广效果。”

　　另外，刘杨还介绍：“我们与产业链各个合作伙伴展开了上下游衔接的合作，目前已和国内移动广告平台进行了全面商务对接，包括芒果、Inmobi等平台已达成了实质的合作，商务和技术领域已经开始衔接，其中Inmobi为印度最大的移动广告公司。”

　　数据显示，本地化移动广告业已有了较好的广告主基础。网络广告服务商Balihoo对400名品牌高管进行的调查显示，91%计划在2013年对基于位置的广告加大投资。市场研究机构BergInsight发现，具有位置功能的广告在2012年移动广告总花费中所占比例约为8%，而该比例到2017年有望增至33%。

　　对此，有业内人士认为：“伴随着品牌的区域下沉，加上消费者对本地化移动广告接受度走强，本地移动广告的高精准度等因素，广告主本地化投放欲望将愈发强烈，将有更多的商家及品牌将预算投入到本地化广告中来。”